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香港凯时国际平台厅观察+ |从中国家博会(广州)新定位看2021年行业新趋势

发布日期:2021-02-12    来源:香港凯时国际平台厅木业国际集团有限公司    点击量:194 次

      2020年的家居行業格局急劇變化:直播空前火爆、高定、岩板成爲風口,“無醛”大戰貫穿始末。與此同時,行業內合並、收購不斷,巨頭跨界聯合越來越常態化。在剛剛迎來的2021年,所有人都不可置否的是,市場的競爭與洗牌將愈發激烈,而對于低頻消費的家居行業,拼的也不再是單一價值,對品牌的考驗將是綜合型的。

新的起點下,品牌只有洞悉行業趨勢、提前布局,才能在新形勢下脫穎而出。“行業趨勢風向標”中國家博會(廣州)的新12字戰略方針——“設計引領、內外循環、全鏈協同”正是對2021年家具市場趨勢的最好預判,本篇將從中國家博會(廣州)的新定位來解構行業發展新機,爲品牌洞悉趨勢提供參考。

#趨勢一

國內外市場並重

“雙腿”走路將成長期走向

2020年的家具外貿市場瞬息萬變。一方面,由于疫情導致全球經濟衰退、需求萎縮,並對全球産業鏈與供應鏈構成沖擊,對中國外貿産生結構性影響;另一方面,家具出口的關稅提升,以致中國家具制造的價格優勢下降。

“以國內大循環爲主體、國內國際雙循環相互促進的新發展格局。”兩會中傳遞的強烈信號無疑爲迷茫的家居行業指明了出路,並將成爲2021年家居行業的“主旋律”。“雙循環”是黨中央基于國內經濟長遠的發展而提出的,提振內需將成爲我國未來五年經濟結構改革中最核心的任務。

事實上,“內循環”下可供挖掘的家居消費潛力有巨大的增長空間。一方面,由于人們生活水平的提高,家具消費觀念由功能性的追求轉化爲時尚、個性化的追求,因此,家具更新周期縮短,將會産生巨大的市場增量;另一方面,國貨回歸,90、00後成長于中國黃金發展階段、擁有強烈民族自豪感,他們對于國産品牌起到了極大的助力。無論是拼多多,還是京東、阿裏的消費數據都顯示,過去一年,中國人購物車裏的商品,國貨占了大頭。且隨著經濟形勢的進一步好轉,國家減稅降費政策的長期利好,國民收入在今後的增長可期,國內家具市場的長期向好是可以保障的。

面對新的形勢,要求家居品牌建立“雙循環思維”,洞悉國內消費趨勢,重視國內消費市場,追求高品質和精細化的服務,同時也要抓住機會走向全球,獲取較大的主動權,才能在這波改革紅利中脫穎而出。

#趨勢二

設計成家居消費決策重要因素

設計,在家居産業裏已經占據著越來越重要的地位與作用。因爲90後、00後正成爲家居消費的中堅力量,他們對于家居産品選擇不僅僅滿足于産品功能性的需求,設計感強的産品往往更容易被他們接受,進而影響家居消費決策。

過去,家居行業普遍存在分布分散、起點水平較低的特點,大部分企業缺乏創新原動力,産品設計同質化嚴重,但在當下消費升級的語境下,設計和設計師將被進一步激活,不追求設計的品牌將越發寸步難行,以設計爲導向的企業必將強勢崛起。

家居企業更迫切地需要把産品和品牌理念鏈接到設計上,讓産品的設計在市場上更具有競爭力,而通過展會渠道正是一個可以直接觸達設計的方式。展會不僅專注于設計的提升,更關注設計與商業市場的對接,爲設計師與展商搭建直接高效的溝通渠道,建立起專屬于設計師的互動交流生態圈,旨在將品牌、工廠與設計師鏈接融合,完成從原創設計師“設計實驗”到品牌企業“市場實踐”的深度對接。正如中國家博會(廣州),第43屆設立“設計風尚空間”,第45屆重點打造“‘設計之春’當代中國家具設計展”,第47屆更是把“設計引領”納入辦展方針,這些都是給家居企業營造了一個與設計深互動的交流平台。

#趨勢三

産業鏈整合能力成企業的核心競爭力

傳統的家裝行業運營以單品類經營模式爲主,但隨著單品類獲利空間變小,部分企業開始嘗試向多品類延伸和融合,近年來,“整裝”、“大家居”理念悄然流行,跨界、聯盟、細分、産品鏈延伸……成爲了衆多家居企業的發展思路與策略,家居企業已經從單品類産品提供者,到向提供一站式服務邁進,家具行業已經進入範圍經濟的時代。

“整裝”、“大家居”概念升溫至今已有三年,目前已有成千上萬的家居企業涉足布局整裝,不難預測,隨著整裝多品類集合的發展,單品類企業的品牌生存空間將會越來越小,如果不能成爲多品類集成品牌,未來的路會越來越艱難。而從中也可以推測,未來家居行業的競爭,不是企業跟企業的競爭,而是整體産業生態鏈的競爭,拼的是企業的整合能力。

總而言之,這是一個激變的大時代,充滿了各種不確定性,但這樣的時代也往往蘊含著重大的機遇,而有先機意識和自我革新魄力的企業,將有可能最先“化繭成蝶”,在家居下半場贏取更多話語權。

面對國內外形勢的深刻變化,第47屆中國家博會(廣州)也突破自我,重塑定位,以外貿內銷雙輪驅動爲發展根本,專注于設計的提升,爲觀衆與展商搭建直接高效的溝通渠道,整合全産業鏈,通過打造民用家具、辦公環境、飾品家紡、戶外家居、設備配料五大展區,挖掘、激活與再造設計端、制造端和消費端全鏈路的價值,促進産業鏈上下遊深度融合。2021年到底如何,凯时国际平台厅 3月一窺究竟。

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